什么是網(wǎng)易有道廣告
一、有道易投
是網(wǎng)易有道公司提供的精準(zhǔn)的商業(yè)推廣服務(wù)。它以有道詞典、網(wǎng)易頻道/品牌門戶、網(wǎng)易郵箱、有道搜索、合作站點(diǎn)等網(wǎng)易核心產(chǎn)品作為主要媒介，精準(zhǔn)地將您的商品或服務(wù)向您的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。
1、有道易投平臺(tái)用戶特性
2、易投廣告展示
3、信息流展示
二、有道智選
有道智選是網(wǎng)易有道推出的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)廣告產(chǎn)品，基于網(wǎng)易有道在大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)計(jì)算等領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累，成為目前中國最大的、技術(shù)含量最高的DSP(需求方平臺(tái))之一。有道智選連接中國各大主流廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)，包括百度、淘寶、谷歌、騰訊、好耶、芒果、易傳媒等，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，準(zhǔn)確定位用戶需求并智能匹配廣告，以幫助廣告主最大化地提升廣告效果。
1、興趣定向
智選擁有2600+屬性標(biāo)簽和1000+智能標(biāo)簽，可以在智選廣告操作后臺(tái)自主選擇匹配目標(biāo)用戶的標(biāo)簽，進(jìn)行興趣定向(BT)投放針對(duì)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)廣告。
2、訪客定向
有道智選采用訪問定向(RT)在全網(wǎng)媒體追蹤訪問過目標(biāo)網(wǎng)站的訪客，并根據(jù)訪客特征展示相應(yīng)廣告，從而大大提升轉(zhuǎn)化率。
3、動(dòng)態(tài)重定向
首家DSP推廣無需API對(duì)接支持，根據(jù)用戶瀏覽行為，抓去對(duì)應(yīng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示在用戶面前，提高訪客召回效率。
4、智選廣告展示
5、推薦投放行業(yè)
從現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)客戶反饋數(shù)據(jù)以及平臺(tái)針對(duì)用戶群分析，目前對(duì)于以下行業(yè)客戶反饋數(shù)據(jù)作為優(yōu)化參考，優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)觀察、篩選、操作的過程，需要耐心進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以及結(jié)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)投放嘗試，希望大家能整理對(duì)應(yīng)客戶，利用優(yōu)質(zhì)新資源提高消耗及效果。
6、一級(jí)行業(yè)：工商經(jīng)濟(jì)--P2P行業(yè)
平 臺(tái)：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺(tái)。(具體賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準(zhǔn)確判斷)
建議平臺(tái)：詞典、詞典信息流看天下、郵箱文字、DSP-SDK(MC視頻站、CF視頻站、DNF視頻站和LOL視頻站)
轉(zhuǎn)化成本：20-50元
優(yōu)化難點(diǎn)：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，賬號(hào)優(yōu)化調(diào)整頻率加強(qiáng)，需根據(jù)點(diǎn)擊率情況不斷進(jìn)行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標(biāo)題調(diào)整賬號(hào)。
7、一級(jí)行業(yè)：教育--出國留學(xué)、外語培訓(xùn)
平 臺(tái)：全平臺(tái)
建議平臺(tái)：詞典、詞典信息流看天下、詞典AIO焦點(diǎn)圖
DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)
轉(zhuǎn)化成本：主營詞典轉(zhuǎn)化成本大約在60-80一單;品牌性較大的客戶韋博、英孚：30元左右;
小品牌客戶：美聯(lián)、金吉列在60元左右。(品牌性較大的客戶更易獲得用戶信賴。)
其中，信息流(看天下)反饋轉(zhuǎn)化成本在20-40元左右。
優(yōu)化難點(diǎn)：流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，賬號(hào)優(yōu)化調(diào)整頻率加強(qiáng)，需根據(jù)點(diǎn)擊率情況不斷進(jìn)行優(yōu)勝劣汰優(yōu)化物料、標(biāo)題調(diào)整賬號(hào)。
8、一級(jí)行業(yè)：App下載 --教育類app下載
平 臺(tái)：資質(zhì)齊全的前提下，全平臺(tái)。(具體賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┚唧w網(wǎng)址給審核以供準(zhǔn)確判斷)
建議平臺(tái)：詞典移動(dòng)端、詞典信息流看天下、 詞典發(fā)現(xiàn)app下載位置
DSP-SDK(每日英語聽力、VOA慢速英語、VOA常速英語、BBC六分鐘英語)
轉(zhuǎn)化成本：教育類app投放發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成本大約3元左右，轉(zhuǎn)化率12%，目前單價(jià)0.5!主要代表猿題庫
