小紅書(shū)頁(yè)面功能布局及流量算法
商城平臺(tái)搭建成為當(dāng)下熱門(mén)話題，下面從多個(gè)方面來(lái)談?wù)?小紅書(shū)官網(wǎng)頁(yè)面分析體驗(yàn)看社交電商怎么搭建網(wǎng)站。
小紅書(shū)官網(wǎng)上介紹：“小紅書(shū)通過(guò)深耕UGC(用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容)購(gòu)物分享社區(qū)，發(fā)展成為全球最大的消費(fèi)類(lèi)口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)?！辈浑y發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)的核心模塊主要是：社區(qū)內(nèi)容和電商。
以社區(qū)內(nèi)容起家的小紅書(shū)，社區(qū)內(nèi)容可謂是小紅書(shū)的根，滋養(yǎng)著小紅書(shū)這棵“樹(shù)”。用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)，最核心的需求是搜索和查看筆記內(nèi)容。在滿(mǎn)足了該核心需求，用戶(hù)被成功“種草”后，再進(jìn)一步有了購(gòu)買(mǎi)的需求，然后衍生出了電商的功能滿(mǎn)足用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。
1. 社區(qū)內(nèi)容功能在小紅書(shū)社區(qū)中，通過(guò)筆記的連接，滿(mǎn)足了用戶(hù)在吃、喝、玩、樂(lè)各種生活方式的搜索、評(píng)價(jià)、分享、社交的需求。
當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入社區(qū)，一般有以下幾種需求場(chǎng)景：沒(méi)有明確目的，根據(jù)社區(qū)首頁(yè)推薦瀏覽感興趣的筆記，隨便看看漲知識(shí)。要查看某種物品的評(píng)價(jià)，需要搜索查看該物品的使用體驗(yàn)筆記，以此做參考學(xué)習(xí)。編寫(xiě)分享自己生活方式的體驗(yàn)心得筆記。根據(jù)以上幾種場(chǎng)景，下面對(duì)這些場(chǎng)景中涉及的主要功能進(jìn)行分析。瀏覽筆記社區(qū)內(nèi)容是小紅書(shū)的核心功能打開(kāi)首頁(yè)，首先呈現(xiàn)的是社區(qū)的推薦的筆記內(nèi)容。筆記功能滿(mǎn)足用戶(hù)的主要需求是，對(duì)某個(gè)產(chǎn)品不夠了解，通過(guò)他人的評(píng)價(jià)和體驗(yàn)增進(jìn)了解。次要需求是獵奇、隨便看看漲知識(shí)、打發(fā)時(shí)間。在瀏覽筆記前，有的用戶(hù)是沒(méi)有明確目的，隨意逛的;而有的用戶(hù)是帶著明確的目的，比如我要來(lái)小紅書(shū)上找YSL的某款口紅、我要看下油性皮膚適合什么類(lèi)型的洗面奶等等。給這兩類(lèi)用戶(hù)的行為歸類(lèi)，前者稱(chēng)它為被動(dòng)瀏覽型，后者稱(chēng)它為主動(dòng)瀏覽型。被動(dòng)瀏覽型這種行為類(lèi)型的用戶(hù)，打開(kāi)小紅書(shū)的原因，大部分是隨便看看漲知識(shí)，打發(fā)下時(shí)間，順便對(duì)好吃的食物、好玩的地方、好看的服飾等種個(gè)草。
首頁(yè)推薦瀑布流內(nèi)容
首頁(yè)推薦的瀑布流內(nèi)容，涵蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視等，呈現(xiàn)方式除了傳統(tǒng)的圖文形式，還有時(shí)下流行的短視頻。
首頁(yè)這樣的功能設(shè)計(jì)，基本滿(mǎn)足了用戶(hù)在內(nèi)容上和形式上的漲知識(shí)需求。另外，通過(guò)首頁(yè)頁(yè)面上的二級(jí)導(dǎo)航類(lèi)別可以發(fā)現(xiàn)，“視頻”分類(lèi)作為一種內(nèi)容形式分類(lèi)被獨(dú)立出來(lái)，位置僅次于默認(rèn)的“推薦”分類(lèi)，排在了其他按照筆記內(nèi)容分類(lèi)的“時(shí)尚”、“護(hù)膚”、“彩妝”等前面。
這也正好印證了有關(guān)報(bào)道里提到的小紅書(shū)對(duì)于短視頻功能的重視：“雖然小紅書(shū)目前的內(nèi)容還是以圖文為主、短視頻為輔，但他們很可能從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，短視頻的粘性更好，商業(yè)化前景也更加明朗”。
筆記詳情頁(yè)及標(biāo)簽
隨意瀏覽首頁(yè)內(nèi)容，直到用戶(hù)看到某個(gè)感興趣的筆記，點(diǎn)擊打開(kāi)進(jìn)入筆記詳情頁(yè)面。
詳情頁(yè)面主要由圖片和文字構(gòu)成，最先看到的內(nèi)容是圖片，通過(guò)最大占據(jù)屏幕3/4面積的展現(xiàn)，向用戶(hù)傳遞筆記所要表達(dá)的內(nèi)容。圖片下方的文字，雖然可以長(zhǎng)篇大論闡述這條筆記的內(nèi)容，但是圖片和文字之間是分割的，9張圖片被全部展示在了頁(yè)面上方，文字是獨(dú)立排版在圖片下面的，這中間似乎缺少了些什么。
圖片上的標(biāo)簽，正好彌補(bǔ)了這種缺失。標(biāo)簽的好處是：將圖片信息結(jié)構(gòu)化，提高瀏覽體驗(yàn)，圖片與文字一眼凈收眼底，便于理解。提高社交屬性，有助于將相同標(biāo)簽的用戶(hù)匯集，尋找共鳴，參與討論。彰顯個(gè)性，自定義標(biāo)新立異的標(biāo)簽表現(xiàn)與眾不同。關(guān)聯(lián)可購(gòu)買(mǎi)的商品，直達(dá)商城購(gòu)買(mǎi)。
圖片上的任意區(qū)域，都可以被貼上標(biāo)簽，用來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明圖片上的信息。但是標(biāo)簽雖好，得注意使用分寸。不然標(biāo)簽一不小心加多了，可能會(huì)出現(xiàn)以下這種效果。試想一下，如果用戶(hù)想要點(diǎn)擊筆記圖片右下角的某個(gè)區(qū)域一支口紅查看下具體叫什么，很有可能點(diǎn)開(kāi)的是口紅旁邊那個(gè)修容粉的標(biāo)簽。
沉浸式的全屏視頻頁(yè)面
但是，在實(shí)際的短視頻切換體驗(yàn)中，這樣的推薦算法并不完善。比如，在視頻流列表頁(yè)面中，打開(kāi)了一個(gè)卸妝的視頻，觀看3秒左右后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并不喜歡這個(gè)視頻，然后繼續(xù)滑動(dòng)切換下一個(gè)視頻。系統(tǒng)又推薦了一個(gè)類(lèi)似的卸妝視頻，用戶(hù)在1秒左右之后又切換了下一個(gè)視頻。之后，系統(tǒng)還是陸續(xù)給該用戶(hù)推薦了5個(gè)左右的卸妝視頻。這時(shí)候，用戶(hù)覺(jué)得對(duì)視頻內(nèi)容失去了興趣，關(guān)閉了應(yīng)用。
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