抖音運(yùn)營教程
01、抖音的算法一個同事某個晚上下載了抖音，然后窩在沙發(fā)里不知不覺地刷了3個小時……于是有了那個段子：抖音5分鐘，人間已千年。為什么抖音讓人停不下來？這個磨人的小妖精到底有什么本事？這就要從抖音的算法開始說起了。抖音是一個去的平臺，這就意味著任何一個賬號都有曝光的機(jī)會。它其實是一個漏斗機(jī)制，分為三個步驟：
一，冷啟動流量池曝光
假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短影片，抖音會隨機(jī)給每個短影片分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短影片通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。
二，數(shù)據(jù)挑選
抖音會從這100萬個短影片的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項指標(biāo)超過百分之十的影片，每條再平均分配10萬次曝光。
然后從中選出點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論四個指標(biāo)超過百分之十的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
三，精品推薦池
通過一輪又一輪驗證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動率等指標(biāo)都極高的短影片才有機(jī)會進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的影片就是這么來的。
想在一個陌生的世界里生存下來，首先你要知道這里的自然法則。
想玩轉(zhuǎn)抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現(xiàn)，起步一定是了解抖音的算法機(jī)制。熟悉抖音的算法后，你就可以在這個世界打怪升級了。
想玩抖音，首先你需要注冊一個賬號。注冊好抖音賬號后，還需要做實名認(rèn)證和申請官方認(rèn)證。完善此類信息有助于提高權(quán)重官方認(rèn)證分為個人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證。
個人認(rèn)證
適用范圍：公眾人物、領(lǐng)域?qū)＜液途W(wǎng)絡(luò)名人申請。
申請標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布影片≥1個；粉絲量≥10000名；綁定手機(jī)號。（同時滿足）
企業(yè)認(rèn)證
適用范圍：企業(yè)
申請標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照；企業(yè)認(rèn)證公函；認(rèn)證審核服務(wù)費(fèi)600元。
享受權(quán)益：官方認(rèn)證V標(biāo)；個性定制主頁圖；1分鐘長影片權(quán)益；支持官網(wǎng)鏈接跳轉(zhuǎn)和完整數(shù)據(jù)分析。
機(jī)構(gòu)認(rèn)證
適用范圍：企業(yè)、媒體、國家機(jī)構(gòu)和其他知名機(jī)構(gòu)申請。
申請方式：用電腦打開www.douyin.com申請。
03、有了抖音號之后
完成抖音號的注冊以后，先不要急著拍攝和上傳影片。
首先，你要養(yǎng)號。
為什么要養(yǎng)號？養(yǎng)號的核心目的就是高權(quán)重。權(quán)重高就意味著基礎(chǔ)推薦量高，也就是說我們的賬號更容易出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的視線中。
從算法的角度，抖音推薦算法會把人群分為很多類，然后再分發(fā)影片，養(yǎng)號就是通過模擬用戶日常使用行為，讓抖音識別你的賬號應(yīng)歸屬哪個垂直細(xì)分領(lǐng)域。
幾乎所有的流量平臺都會吸引大量的營銷賬號，他們通過搬運(yùn)、偽原創(chuàng)內(nèi)容來批量做號，以達(dá)到曝光、引流、賣貨、賣號等目的。從平臺可持續(xù)發(fā)展的角度，抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創(chuàng)作高質(zhì)量、垂直內(nèi)容的賬號。
正常的賬號，抖音都會在初期給予流量扶持。通過對賬號的前3-5個影片進(jìn)行標(biāo)簽測試，抖音會在后續(xù)推薦更多準(zhǔn)確的用戶，以便于這些賬號產(chǎn)生的好看影片獲得更多互動（轉(zhuǎn)評贊）和推薦。
所以我們才需要花點(diǎn)時間來養(yǎng)號。
養(yǎng)號養(yǎng)什么？
完善賬號信息（包括賬號基礎(chǔ)信息、實名認(rèn)證、綁定手機(jī)號、綁定第三方賬號、個性簽名、頭像、其他）。認(rèn)真填寫這些信息，因為它會影響你的權(quán)重分?jǐn)?shù)。
關(guān)注20-30個同行業(yè)、同領(lǐng)域內(nèi)比較火的賬號。這一舉動既是用來被貼標(biāo)簽，也是用來分析同行哪里做得好，熱點(diǎn)影片有哪些特點(diǎn)。不用一次性關(guān)注，每天關(guān)注幾個。
推薦、附近影片觀看，進(jìn)抖音首頁，看推薦的影片不少5個，看附近同城的抖音影片。穩(wěn)定登陸5-7天，每天一小時左右模擬真實用戶使用行為，觀看影片直播、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。養(yǎng)號期間主要就是看影片，不發(fā)任何影片。在積累1萬粉絲前，不要在賬號的任何地方留微信號或敏感詞匯。有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰(zhàn)賽，看看后續(xù)哪些是可以參加的、可能會火的。其次，養(yǎng)號期間，主要通過瀏覽同行業(yè)、同類型的抖音號，完成自身賬號的差異化定位。比如，大家都做美食，你可以定位辦公室下午茶、親子零食；大家都在美妝測評，你就可以考慮專做國產(chǎn)品牌的測評。差異點(diǎn)就是記憶點(diǎn)，可以讓你不至于剛?cè)雸鼍捅槐娙搜蜎]。在養(yǎng)號期間，你也可以借此機(jī)會熟悉一下抖音界面和抖音的基礎(chǔ)功能。
04、抖音的基礎(chǔ)功能
01、什么是電商櫥窗？
即商品分享功能，開通此功能，就可以擁有個人主頁櫥窗，在直播間中添加商品，完成電商轉(zhuǎn)化。還能通過DOU+（影片流量推廣）功能將自己發(fā)布的影片推廣給更多的人。
開通此功能需要同時達(dá)到以下條件：
粉絲量≥0；發(fā)布影片≥10個；通過實名認(rèn)證。
02、什么是DOU+？
DOU+是抖音的影片加熱工具，購買并使用后，可實現(xiàn)將影片推薦給更多興趣用戶，提升影片的播放量與互動量。使用 DOU+的影片會出現(xiàn)在抖音-首頁推薦流里，根據(jù)抖音的有效率能推薦算法，影片會展現(xiàn)給對該影片可能感興趣的用戶或潛在粉絲。
目前抖音開直播主要有兩種方式：
（1）邀請。抖音會主動邀請運(yùn)營者開通，一般粉絲量達(dá)到4000到上萬不等的才能收到官方通知。
（2）申請。申請加入抖音直播工會，由工會審核通過后開通直播。
04、怎么開通1分鐘長影片權(quán)限？
抖音粉絲超過1000的用戶即可開通長影片權(quán)限。滿足條件后會收到權(quán)限開啟的通知。好了，熟悉掌握上面幾點(diǎn)以后，你就可以正式開啟你的抖音之旅了。但是你要時刻記住，你是背著KPI去的，不是去記錄美好生活的。
有人問我，現(xiàn)在做抖音還來得及嗎？
人們說，種一棵樹好的時候，一個是十年前，一個是現(xiàn)在。我說，現(xiàn)在進(jìn)入還不晚，現(xiàn)在進(jìn)來的還有很多……你不會是后面一個。來吧。
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